漫改真人影视剧受热捧，动漫IP如何突破次元壁？

近日，一部改编自著名漫画家游素兰经典之作的电视剧《火王》在北京举行开机发布会，除了主演陈柏霖、景甜，导演冯小刚也作为该剧的投资方出席，并直言看好动漫作品的改编。据不完全统计，截至2016年12月底，各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部，已经远超网络文化IP起步阶段的发展速度。目前各大影视公司二次元IP比例约占IP总储备量的10%，影视化正在成为漫画IP最大的变现出口。

一、回顾中国漫改真人影视剧历史渊源

漫画改编的影视剧在中国有较深的历史渊源，从上世纪60年代开始，香港电影导演徐克就将漫画《老夫子》改编成了电影并取得了较大的成功，其后香港导演刘伟强也拍摄了多部由漫画改编的真人影视剧，如《古惑仔》《头文字D》等，此外情感类的漫改真人影视剧也有《地下铁》《星空》《粉红女郎》《双响炮》等等。香港漫画改编电影类型较为丰富，既有本土化作品也有国外作品，再加上欧美模式的营销手段，使得香港的漫改真人影视剧在电影市场上颇受欢迎。

相较而言，中国大陆由漫画改编的真人影视剧发展较晚，二十世纪九十年代改编拍摄的《三毛流浪记》《三毛从军记》使得中国的漫改真人影视剧发展步伐迅速加快，成为国内人尽皆知的经典作品。回顾来看，三毛系列漫画改编的成功原因主要有几下几点：第一，演员对原著还原度高，人物表现活灵活现，迎合观众对漫画形象的期待；第二，故事内容贴近现实，三毛系列电影以现实社会背景为基础，讲述了社会底层人物的心酸历程，能够引起观影人群的情感共鸣，可以说三毛系列电影的改编开启了中国内地漫画真人改编的先河。

但此后十多年，漫画并未成为中国影视剧取材的主要来源之一。相较于日本和美国已经形成较为成熟的漫画改编成真人影视剧的商业模式，中国漫画产业根基还较为薄弱，还未能产生像《死亡笔记》《美国队长》这样的成功案例。直到2015年上映的改编自漫画家熊顿的同名漫画电影《滚蛋吧！肿瘤君》成为人们热议的电影作品，漫改影视剧电影热度逐渐回温。2016年漫改影视剧全面爆发，据统计，各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部，其中不乏一些在动漫领域颇有影响的大作，如腾讯顶级IP《尸兄》、老牌国漫《秦时明月》第二部、有妖气上广受追捧的《镇魂街》、夏达长篇古风漫画《长歌行》等，可以预见，2017年和2018年的影视市场将掀起一阵二次元风潮，令人期待。

二、近年漫改真人影视剧缘何异军突起？

1.动漫IP发展较为成熟

首先，动漫IP经历了时间的沉淀之后发展已经较为成熟，具备真人改编的条件和要素。从2011年开始，五年的时间里腾讯动漫和有妖气推出了大批高质量的动漫内容；而在2013年之后，漫画改编动画的方式又大大加速了漫画IP的传播。其次，网文IP的热度渐冷。在经历了三年高强度开发之后，网文大几乎IP被各大公司瓜分殆尽。最后，动漫IP有可塑性强、粉丝粘度强等先天优势，网文IP发展滞缓为动漫IP改编提供了有利条件，使得动漫IP迅速成为各大风投商的新目标，漫改真人影视剧热潮受到各大公司瞩目，巨头密集布局漫画IP。

2.动漫IP版权费用低且用户粘度高

在网文IP行天下的今天，很多知名网络作家即使尚未完成的连载作品，其影视版权早已被悉数高价买下。由于动漫IP发展较网文IP发展速度较为缓慢，漫画IP与网文IP间存在明显的价格差，尽管价格差距在不断缩小，但总体来说动漫IP相较于网文IP仍是价格洼地。

3.动漫IP粉丝群大且粉丝粘度性强

工业和信息化部信息中心发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》显示：2017年，中国二次元核心用户将超过8000万，二次元群体的总数将超过3亿，且97%以上是90后和00后。Analysys易观千帆监测数据显示，2016年第3季度移动动漫领域人均单日启动次数均值为4.09次，人均单日使用时长均值为37.68分钟。由此可见，动漫的粉丝量正在不断增加， 这些漫画粉丝大多数曾经为漫画的更新而付费，其黏性已经过市场验证，因此在动漫IP改编影视剧的过程中，他们的票房贡献率也会相当可观，这一点在口碑收视双丰收的漫改真人网剧《画江湖之不良人》中得以验证。

三、漫改真人影视剧仍有哪些困境？

1.原作粉与新进观众的冲突

不同于网文IP的改编，网文作为一次元作品在改编影视剧的过程中关于人设布局方面都有较强的自主性，而动漫IP作为二次元作品，漫画中的人物和布景等在粉丝的脑中都已成型，所以在改编的过程中主观能动性较差。漫画原著粉丝在漫画改编的过程中会要求高度还原漫画场景。但是由于动漫的人物和情节极具幻想和夸张，普通大众很难接受浮夸的真人表演。

2.高度还原难度高

尽管漫改真人剧数量快速上升，但影视作品的本质和质量却很难获得观众认可。尽管电影数字技术有了较大的发展，但是要将漫画高度还原仍有较大难度，加之数字技术的应用要耗费较大的电影资金，多种原因导致电影特效的制作效果仍然不佳，没有达到粉丝的期待，在这样条件不成熟的情况之下强行改编反而会毁了一个好的IP。尽管《秦时明月》电视剧有很多明星加盟，但仍被网友吐槽“五毛特技”“演员演技浮夸””剧情颠覆“等，最终《秦时明月》电视剧在CSM50城的收视率还不到0.5%。

3.漫画价值观与当代价值观的矛盾

影视剧价值观与当代流行价值观相符合应该是商业影视剧本身应具备的一个重要条件，好的商业影视剧应该有大众都能追随的主题，而不是迎合小众的价值观。由于漫画的异次元和脑洞导致漫画的价值观取向与现代价值观有一定矛盾，使得许多漫画在真人改编过程中只迎合少部分的喜好，而忽略了大众审美与价值观导向。

四、漫改真人影视剧何如打通次元壁？

第一，在二次创作与原作中寻找平衡点。盲目迎合原作粉丝或盲目迎合新晋粉丝都不是打破动漫次元壁的最佳办法，单纯修改剧本或单纯还原剧本都不能真正打破动漫的次元壁。二次元与三次元的转换最重要的就是要在原著世界观与二次创作中寻找平衡点。

第二，良心制作、内容为王，才能真正地赢得观众。快消费时代中影视作品的改编创作速度越来越快，导致漫改真人影视剧作品也急于求成，很多作品在技术手段、拍摄成本、人物塑造的过程中“节衣缩食”。如果在拿到IP之后求量不求质，顶多只能受到原作粉丝关注之后而销声匿迹。只有经历了时间沉淀之后的良心改编剧目才能真正深入人心。

第三，选择符合大众口味的动漫IP，精准营销。互联网时代下，对于动漫IP的真人化改编，应该与时代流行的价值观相符合，商业化运作不能仅依靠小众开发，在动漫改编的过程中首先应当挑选能够让大众普遍接受的动漫IP，比如《三毛流浪记》的改编既符合当时时代发展又能够引起人们共鸣。此外，动漫改编应该放眼于整个的生态系统中去，利用大数据对用户进行分析，精准把握用户、细分用户属性，及时制定对应评估策略的漫改真人影视剧的改编策略与营销策略能够在很大程度上减少盲目性。只有真正迎合了市场的客观需求，漫改真人化的影视作品才能获得票房与口碑的双丰收。

总结来看，漫画改编成真人影视作品对影视业机遇与挑战并存。一方面，被选为剧本的漫画已具有一定影响力，能降低电影的宣传成本、试错成本和投资风险。但如何将一次改编的短期收益变成产业链的长期发展，前景仍需观察。另一方面，对于改编漫画而言，真人往往难以表演出漫画中的情景，表现力不敌动漫。而且，购买漫画版权等费用无形中增加了影视剧的制作成本。漫改真人影视剧如果想拓展受众群，在二次创作和影片制作的过程中仍需要精工细作、精雕细琢，只有这样才能真正打动观众的心。因此，从剧本到成片，漫改真人剧仍有很长一段路要走。

参考来源：

数据梦工厂，《巨头密集布局漫画IP，漫改真人剧热潮来临？》

界面，《漫改真人影视剧，IP打造的新思路？》

后台编辑：孙巍

校对：倪嘉玥